22 / 09 / 2018

Archivo Loja, Ecuador

En la ciudad, si bien es cierto, se observa a más mujeres dentro de los medios, ellas no ocupan espacios de dirección dentro de los mismos. En la ciudad, si bien es cierto, se observa a más mujeres dentro de los medios, ellas no ocupan espacios de dirección dentro de los mismos.

La presencia de la mujer en los medios Destacado

Publicado en Reportaje Escrito por  Febrero 01 2016 tamaño de la fuente disminuir el tamaño de la fuente aumentar tamaño de la fuente
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Les imponen restricciones para que dirijan los espacios mediáticos. Y en el tratamiento de temas sobre mujeres predomina el lenguaje sexista y estereotipado.


Los medios de comunicación son parte de las industrias culturales y replican el modelo capitalista de producción que masifica audiencias. A la vez, refuerzan la ideología de las clases dominantes, acentuando las desigualdades sociales y, por ende, las desigualdades de género que se manifiestan en la discriminación contra la mujer.
El Proyecto de Monitoreo Global de Medios (GMMP), de 2010 – la investigación mundial más amplia y de mayor trayectoria que aborda el tema de género en los medios noticiosos– señala que solo el 24% de las personas sobre las que se lee en las noticias de la prensa escrita o se escucha en la radio y en la televisión son mujeres. En contraste, el 76% en las noticias son hombres.

Las mujeres en el periodismo
En Ecuador, según el GMMP de 2010, la presencia de mujeres que laboran en los medios alcanza un 37%, frente al 63% de hombres. La periodista lojana, Rosario Córdova, dice que las féminas atraviesan una serie de dificultades para acceder al campo mediático como reporteras o presentadoras de noticias, más aún si son madres. Sin embargo, considera que paulatinamente lograron derribar esas restricciones para ocupar espacios que estaban destinados solo para los hombres.
Recuerda que cuando estuvo embarazada, el propietario de un medio en el que trabajó, cerró la empresa. “Y la tarea de buscar, nuevamente, empleo fue difícil en mi estado, así que decidí arrendar mi propio espacio”, asevera.
El periodista Carlos Ramiro Pereira menciona que por muchos años la dirección del trabajo periodístico en Loja ha sido delegada a los hombres, sobre todo cuando se trata de temas noticiosos,  deportivos y políticos. “Los programas radiales siempre buscan una voz masculina para que los dirija”, manifiesta y, a la vez, advierte que en el rompimiento de esa estructura aparece la mujer para contrarrestar las normas establecidas.
 
El tratamiento de la mujer en los medios
Según el GMMP, el 46% de las noticias refuerzan los estereotipos de género, esto significa que a través de los contenidos se reproducen varios esquemas culturales que relegan a la mujer a la esfera doméstica y a los hombres al ámbito público.
Los medios, a partir de ciertas rutinas productivas como la agenda setting (proceso de selección de los acontecimientos relevantes del día), construyen discursos sexistas y estereotipados sobre la vida privada de las mujeres, lo que acrecienta las desigualdades de género.
La crónica roja es el formato predilecto para asegurar mayores niveles de audiencia o de lectoría, cuando se tratan de hechos de violencia hacia las mujeres. Por otro lado, a través de los suplementos femeninos, se contribuye a consolidar la idea de que las mujeres son las “reinas del hogar”.  
Los datos demuestran que las mujeres en las noticias figuran como fuentes expertas tan solo en un 15%; por tanto, las opiniones de los hombres continúan siendo más valoradas cuando se trata de temas políticos y económicos.
Janeth Coronel de la Casa de la Cultura Ecuatoriana, Núcleo de Loja, manifiesta que el tratamiento mediático que reciben las mujeres se relaciona al interés económico del medio. “A la mujer la presentan con sesgos sexistas y nos dan parámetros de cómo deben ser nuestros atributos físicos”, señala. (NSM).


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En la publicidad también se refuerzan los roles de género y el prototipo occidental de belleza. El observatorio del Grupo de Apoyo al Movimiento de Mujeres del Azuay (Gamma), concluyó que el 32% de la publicidad en radio, prensa y televisión hace alusión a la categoría ama de casa. Del total de personajes presentes en las publicidades el 95,32% están dentro del prototipo occidental de belleza: piel blanca, cabello claro y delgadez. A las mujeres se les atribuye cualidades como celosas, chismosas, protectoras y seductoras con el 100%, en cada una; seguidas de pasivas, 90,91%; y, el 88,89%, vanidosas. Mientras tanto, a los hombres les asignan cualidades como astuto, hacendoso con el 100%; seguido de autónomo, 85,92%; y, decidido, el 80%. 


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