23 / 11 / 2017

Archivo Loja, Ecuador

La publicidad engañosa espejismo de falsas ilusiones

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Frente al regocijo del inicio del nuevo año escolar, surge la preocupación de los padres de familia, en  la adquisición de los útiles escolares (uniformes, computador, libros, cuadernos, lápices, colores…) que necesitan los niños y jóvenes para cumplir de mejor manera las enseñanzas y aprendizajes de los profesores que dictan sus materias de acuerdo al pensum de estudio, acción que contrasta con la época en la que vivimos, la velocidad en el medio en el cual se desenvuelven los diarios acontecimientos sociales.   

En estas épocas los padres de familia se sienten invadidos, por todos los medios de comunicación social con mensajes publicitarios de venta de productos, que incluyen cláusulas del tipo: "oferta válida hasta fin de existencias" u "oferta válida salvo error tipográfico". Ambos pueden ser considerados como limitación de la oferta poco clara y confusa para el consumidor, que queda totalmente sometido a la interpretación unilateral del vendedor o fabricante vulnerándose la buena fe y el justo equilibrio de las prestaciones en detrimento del consumidor. La oferta de ventas, comienza “creando”  necesidades, proyectando hábitos para lo posterior… pero no sólo cosas se expenden en el área de la “sociedad de consumo” también se publicitan el amor, la libertad o la patria. Hay otros que  ofrecen hasta butacas para “el más allá”…hablamos de la publicidad engañosa.

Que es la publicidad engañosa… es aquella que realiza afirmaciones engañosas, exageradas o falsas acerca del producto o servicio que publicita y que afectan al bolsillo del comprador y perjudican a algún competidor (práctica comercial desleal). Lo cierto es que la publicidad engañosa es un espejismo de falsas ilusiones, que crea necesidades inexistentes o, en el mejor de los casos, acrecienta requerimientos reales, dejando siempre insatisfechos a sus fieles creyentes. Peligrosa droga esta de la publicidad engañosa, pues se la consume y usa a plena luz del día siendo la oficialización misma de la mentira... ¡Compre felicidad a precios módicos!

La  publicidad informa comercialmente  acerca de “nuevos” productos y servicios lanzados al mercado, pero también enfrenta al consumidor  ante una aparente  elección entre un producto u otro modelando arbitrariamente un “estilo de vida” pues fomenta “valores” sociales y arquetipos socio-económicos. Lógicamente que la más elemental publicidad se limita a promover una marca determinada, casi sin contarnos las “excelencias” del producto; en cambio la más desarrollada –y por cierto nociva- es la que aborda las esferas más íntimas del consumidor, usando sofisticados métodos  (hasta los subliminales), con la finalidad de cumplir como “aceite lubricador” de la oferta y la demanda.

Comedidamente solicitamos a las autoridades competentes del tema propuesto hacer cumplir la ley de acuerdo a lo que determina la norma de compra y venta en especial la de los útiles escolares, soñamos con una sociedad nueva, humanizada y justa, en la cual ya no exista el desesperado afán de vender y competir, la publicidad cumplirá con su papel de ofertar servicios y productos. Así sea. (O).

 

 

 

 

 

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